Бастіан Швайнштайгер

Бастіан Швайнштайгер Фото:: Getty Images

Пиво і футбол підтримували один одного з моменту народження «гри мільйонів». Англійська футбольна ліга була заснована в 1888 році, і не встигло набрати чинності ХХ сторіччя, як більшість команд АФЛ отримували підтримку представника хмільного напою. Компанії інвестували, а натомість отримували право продавати продукцію уболівальникам і рекламувати її на стадіонах.

Логотипи алкогольного напою перекочували на футболки гравців в 1970-му році. Тоді німецький Айнтрахт з Брауншвейга мав серйозні фінансові проблеми та перебував на межі банкрутства. На допомогу прийшла пивна компанія Jägermeister. До цього німецький бренд миготів лише на гоночних болідах BMW і Porsche. Jägermeister заплатив клубу 800 тисяч марок за розміщення логотипу на футболках гравців протягом п'яти років. Однак німецький футбольний союз «вставив палиці в колеса» цій угоді, заборонивши алкогольну рекламу, і не став допускати команду до матчів чемпіонату. Айнтрахт пішов на хитрість, замінивши власну емблему на лого алкогольної компанії.

Айнтрахт Брауншвейг

Айнтрахт Брауншвейг Фото: Айнтрахт Брауншвейг

Так світ вперше побачив емблеми пивних компаній на футболках клубів. А хто ж досяг успіху в цій справі краще за інших? Згадуємо!

Carlsberg

Данська пивоварна компанія Carlsberg є однією з найбільш впізнаваних у світі футболу. Напевно кожному з фанатів Ліверпуля глибоко в пам'ять врізалася епохальний напис на футболках улюбленого клубу під час історичного тріумфу в Лізі чемпіонів 2005. Саме під егідою знаменитого пивного бренду Джеррард, Шміцер, Алонсо та інші творили історію в Стамбулі.

Ліверпуль

Ліверпуль Фото: REUTERS

До слова, Carlsberg оригінально відзначив 25-річну співпрацю з «червоними», яке відбулося два роки тому. Вони випустили напій, хміль для якого вирощували в спеціальній лабораторії — на землі з Енфілда і під звучання легендарного You'll Never Walk Alone. У період дозрівання хмелю демонстрували записи футбольних матчів. Рев трибун створював звукові коливання, які сприяли процесам фотосинтезу і дозрівання біомаси.

Carlsberg відомий не тільки роботою з останнім тріумфатором Ліги чемпіонів. Також на їх рахунку спонсорські контракти з керівними футбольними органами Данії, Англії, Швейцарії, Сербії та Болгарії, підтримкою клубів Арсенал, Тоттенгем, Вест Гем, Гамбург, Герта, Санкт-Паулі, Порту і недавнім спаринг-партнером донецького Шахтаря Копенгагеном.

Budweiser

Найнеоднозначніший бренд, за який ведеться давнє протистояння між чехами та американцями. Budweiser давно й охоче вливає кошти в футбол. Він спонсорував шотландський Фалкірк і аргентинський Рівер Плейт. У 2011 році Budweiser увійшов на європейський ринок, ставши головним спонсором Кубка Англії та вливаючи в найстаріший футбольний турнір у світі по вісім мільйонів євро в рік. C лютого 2018 року Budweiser став підтримувати національну збірну «трьох левів». Однак головною перемогою бренду на футбольній арені став дорогоцінний контракт з ФІФА. Budweiser спонсорує мундіаль з 1986 року.

Budweiser

Budweiser Фото: Getty Images

Пивоварня воліє асоціюватися з заходом цілком, а не з окремими футбольними командами.

Carling

Коли мова заходить про спонсорство пивної індустрії в футболі, не можна не згадати про канадську компанію Carling, яка в 1992 році стала першим пивним титульним спонсором англійської Прем'єр-ліги. У Канаді Carling вважався напоєм нижчих верств суспільства і кримінальних елементів.

Селтік - Рейнджерс

Селтік - Рейнджерс Фото: Getty Images

З 1992 по 2001 рік АПЛ іменувалася - FA Carling Premiership. Також Кубок англійської Ліги носив назву Carling Cup. Крім того, канадський гігант з виробництва хмільного напою відзначився досить оригінальними контрактами з двома шотландськими футбольними клубами. Мова про непримиренних суперників — Селтік і Рейнджерс. Протягом семи років головні вороги шотландського футболу ламали кістки один одному в жорстких підкатах з однаковим лого на грудях - Carling.

Heineken

Голландська компанія Heineken з 1994-го року співпрацює з УЄФА. Голландці «підім'яли» під себе Лігу чемпіонів і вже 14 років інвестують в неї від 15 до 20 мільйонів євро в рік.

При цьому Heineken принципово не працює з клубами, однак у 2018-му році голландці стали офіційним клубним пивом Тоттенгема. На новенькому стадіоні лондонців вони відкрили крафтового корнер пивоварні Beavertown, якою володіє Heineken.

Newcastle Brown Ale.

З 1995 по 2000 роки дана пивоварня спонсорувала місцевий клуб. Вболівальники зі стажем вважають її однією з найкращих в історії.

З 2016-му з'явилися розмови, що Newcastle Brown Ale незабаром повернеться на футболки «сорок». Однак далі розмов справа не просунулася.

Алан Ширер

Алан Ширер Фото: Eurosport

Holsten

У 2000-му динамівець Сергій Ребров перейшов до лондонський Тоттенгем. Саме на цей період припала заключна ера співпраці Holsten і Тоттенгема, що тривала до 2002 року. Перша вийшла куди довшою — з 1983 по 1995-й рік.

Сергій Ребров

Сергій Ребров Фото: Getty Images

Також варто згадати про декілька марок пива, що випускаються концернами, які беруть участь в спонсорській діяльності. Chang з 2004 року підтримував Евертон. З логотипом тайської пивоварні на грудях грали колишній капітан мерсисайдців Філ Невілл, нинішній помічник Гвардіоли в Ман Сіті Мікель Артета, улюбленець Моуріньо Маруан Феллайні, і навіть Ромелу Лукаку.

Американський консерн Coors з 1993 по 1997 рік спонсорував Челсі. А всесвітньо відомий ірландський сухий стаут ​​Guinness з 1983 по 1986 роки прикрашав своїм логотипом англійський КПР.

Українські хмільні узи футболу і пива

На українському ринку також миготіли пивні бренди. Однак цю співпрацю краще назвати спробою, ніж плідною роботою. Відзначимо луганську Зорю, яка мала нетривалі стосунки з компанією Holsten.

«Пивний душ» в Німеччині

Баварія

Баварія Фото: Getty Images

Чемпіонський «пивний душ» в Німеччині — неодмінний атрибут святкування. Існує оригінальна традиція, під час якої тріумфатори першості немов діти обливаються хмільним напоєм. Кордонів немає, під роздачу потрапляють тренери, кореспонденти, офіційні особи ... і навіть Франк Рібері. Одного разу подібна історія закінчилася гучним скандалом. Під час святкування Баварією чергового чемпіонства у 2013-му році, Жером Боатенг мав необережність облити француза пивом. Франк сильно образився, адже він є мусульманином, і вживати алкоголь йому забороняє релігія.

- З Боатенгом я більше не розмовляю. Він облив мене пивом, відмінно знаючи, що я — мусульманин, - заявив Рібері.

Бонус

У 2006 році для зйомок ролика до чемпіонату світу Carlsberg запросили легенд збірної Англії Боббі Чарльтона, Брайана Робсона, Пітера Шилтона і Стюарта Пірса. Ролик вийшов украй оригінальним. Творці зуміли чудово поєднувати жорстку сторону футболу, як то підкат від Джека Чарльтона, і дружнє розпивання кухлика найфутбольнішого напою.

P.S. Напередодні останнього фіналу Ліги чемпіонів виконуюча обов'язки міністра охорони здоров'я України Уляна Супрун закликала кожного з уболівальників не вживати понад 350 мл пива, оскільки, за її словами, це саме та кількість спирту, яку печінка може знешкодити відносно швидко. Ми ж, у свою чергу, хочемо побажати кожному фанату настільки видовищної гри від улюбленої команди, яка змусить забути про алкогольні напої хоча б на час матчу, відчути атмосферу, рев трибун ... а після, можна і по 350 мг найфутбольнішого напою у світі!

Автор: Гашпар Олексій