Бастиан Швайнштайгер

Бастиан Швайнштайгер Фото:: Getty Images

Пиво и футбол поддерживали друг друга с момента рождения «игры миллионов». Английская футбольная лига была основана в 1888 году, и не успел вступить в силу ХХ век, как большинство команд АФЛ получали поддержку представителя хмельного напитка. Компании инвестировали, а взамен получали право продавать продукцию болельщикам и рекламировать ее на стадионах.

Логотипы алкогольного напитка перекочевали на футболки игроков в 1970-м году. Тогда немецкий Айнтрахт из Брауншвейга испытывал серьезные финансовые проблемы и находился на грани банкротства. На помощь пришла пивная компания Jägermeister. До этого немецкий бренд мелькал лишь на гоночных болидах BMW и Porsche. Jägermeister заплатил клубу 800 тысяч марок за размещение логотипа на футболках игроков на протяжении пяти лет. Однако немецкий футбольный союз «вставил палки в колеса» данному соглашению, запретив алкогольную рекламу, и не стал допускать команду к матчам чемпионата. Айнтрахт пошел на хитрость, заменив собственную эмблему на лого алкогольной компании.

Айнтрахт Брауншвейг

Айнтрахт Брауншвейг Фото: Айнтрахт Брауншвейг

Так мир впервые увидел эмблемы пивных компаний на футболках клубов. А кто же преуспел в этом деле лучше остальных? Вспоминаем!

Carlsberg

Датская пивоваренная компания Carlsberg является одной из самых узнаваемых в мире футбола. Наверняка каждому из фанатов Ливерпуля глубоко в память врезалась эпохальная надпись на футболках любимого клуба во время исторического триумфа в Лиге чемпионов 2005. Именно под эгидой знаменитого пивного бренда Джеррард, Шмицер, Алонсо и другие творили историю в Стамбуле.

Ливерпуль

Ливерпуль Фото: REUTERS

К слову, Carlsberg оригинально отметил 25-летнее сотрудничество с «красными», которое состоялось два года назад. Они выпустили напиток, хмель для которого выращивали в специальной лаборатории – на земле с Энфилда и под звучание легендарного You’ll Never Walk Alone. В период созревания хмелю демонстрировали записи футбольных матчей. Рев трибун создавал звуковые колебания, которые способствовали процессам фотосинтеза и созреванию биомассы.

Carlsberg известен не только работой с последним триумфатором Лиги чемпионов. Также на их счету спонсорские контракты с руководящими футбольными органами Дании, Англии, Швейцарии, Сербии и Болгарии, поддержкой клубов Арсенал, Тоттенхэм, Вест Хэм, Гамбург, Герта, Санкт Паули, Порту и недавним спарринг-партнером донецкого Шахтера Копенгагеном.

Budweiser

Самый неоднозначный бренд, за который ведется давнее противостояние между чехами и американцами. Budweiser давно и охотно вливает деньги в футбол. Он спонсировал шотландский Фалкирк и аргентинский Ривер Плейт. В 2011 году Budweiser вошел на европейский рынок, став главным спонсором Кубка Англии и вливая в самый старый футбольный турнир в мире по восемь миллионов евро в год. C февраля 2018 года Budweiser стал поддерживать национальную сборную «трех львов». Однако главной победой бренда на футбольной арене стал драгоценный контракт с ФИФА. Budweiser спонсирует мундиаль с 1986 года.

Budweiser

Budweiser Фото: Getty Images

Пивоварня предпочитает ассоциироваться с мероприятием целиком, а не с отдельными футбольными командами.

Carling

Когда речь заходит о спонсорстве пивной индустрии в футболе, нельзя не вспомнить о канадской компании Carling, которая в 1992 году стала первым пивным титульным спонсором английской Премьер-лиги. В Канаде Carling считался напитком низших слоев общества и криминальных элементов.

Селтик - Рейджерс

Селтик - Рейджерс Фото: Getty Images

С 1992 по 2001 год АПЛ именовалась - FA Carling Premiership. Также Кубок английской Лиги носил название Carling Cup. Кроме того, канадский гигант по производству хмельного напитка отметился весьма оригинальными контрактами с двумя шотландскими футбольными клубами. Речь о непримиримых соперниках – Селтике и Рейнджерсе. На протяжении семи лет главные враги шотландского футбола ломали кости друг другу в жестких подкатах с одинаковым лого на груди - Carling.

Heineken

Голландская компания Heineken с 1994-го года сотрудничает с УЕФА. Голландцы «подмяли» под себя Лигу чемпионов и уже 14 лет инвестируют в нее от 15 до 20 миллионов евро в год.

При этом Heineken принципиально не работает с клубами, однако в 2018-м году голландцы стали официальным клубным пивом Тоттенхэма. На новеньком стадионе лондонцев они открыли крафтовый корнер пивоварни Beavertown, которой владеет Heineken.

Newcastle Brown Ale.

С 1995 по 2000 годы данная пивоварня спонсировала местный клуб. Болельщики со стажем считают её одной из лучших в истории.

В 2016-м появились разговоры, что Newcastle Brown Ale вскоре вернется на футболки «сорок». Однако дальше разговоров дело не продвинулось.

Алан Ширер

Алан Ширер Фото: Eurosport

Holsten

В 2000-м динамовец Сергей Ребров перебрался в лондонский Тоттенхэм. Именно на этот период пришлась заключительная эра сотрудничества Holsten и Тоттенхэма, продлившаяся до 2002 года. Первая получилась куда длительнее – с 1983 по 1995-й год.

Сергей Ребров

Сергей Ребров Фото: Getty Images

Также стоит упомянуть о нескольких марках пива, выпускаемые концернами, участвующие в спонсорской деятельности. Chang с 2004 года поддерживал Эвертон. С логотипом тайской пивоварни на груди играли бывший капитан мерсисайдцев Фил Невилл, нынешний помощник Гвардиолы в Ман Сити Микель Артета, любимчик Моуриньо Маруан Феллайни, и даже Ромелу Лукаку.

Американский консерн Coors с 1993 по 1997 год спонсировал Челси. А всемирно известный ирландский сухой стаут Guinness с 1983 по 1986 годы украшал своим логотипом английский КПР.

Украинские хмельные узы футбола и пива

На украинском рынке также мелькали пивные бренды. Однако это сотрудничество лучше назвать попыткой, нежели плодотворной работой. Отметим луганскую Зарю, которая имела непродолжительные отношения с компанией Holsten.

«Пивной душ» в Германии

Бавария

Бавария Фото: Getty Images

Чемпионский «пивной душ» в Германии — непременный атрибут празднования. Существует оригинальная традиция, во время которой триумфаторы первенства словно дети обливаются хмельным напитком. Границ нет, под раздачу попадают тренера, корреспонденты, официальные лица… и даже Франк Рибери. Однажды подобная история закончилась громким скандалом. Во время празднования Баварией очередного чемпионства в 2013-м году, Жером Боатенг имел неосторожность облить француза пивом. Франк сильно обиделся, ведь он является мусульманином, и употреблять алкоголь ему запрещает религия.

- С Боатенгом я больше не разговариваю. Он облил меня пивом, отлично зная, что я – мусульманин, – заявил Рибери.

Бонус

В 2006 году для съемок ролика к чемпионату мира Carlsberg пригласили легенд сборной Англии Бобби Чарльтона, Брайана Робсона, Питера Шилтона и Стюарта Пирса. Ролик получился крайне оригинальным. Создатели сумели великолепно сочетать жесткую сторону футбола, как то подкат от Джека Чарльтона, и дружественное распитие кружечки самого футбольного напитка.

P.S. Накануне последнего финала Лиги чемпионов исполняющая обязанности министра здравоохранения Украины Ульяна Супрун призвала каждого из болельщиков не употреблять более 350 мл пива, поскольку, по ее словам, это именно то количество спирта, которое печень может обезвредить относительно быстро. Мы же, в свою очередь, хотим пожелать каждому фанату настолько зрелищной игры от любимой команды, которая заставит забыть об алкогольных напитках хотя бы на время матча, прочувствовать атмосферу, рев трибун… а после, можно и по 350 мг самого футбольного напитка в мире!

Автор: Гашпар Алексей